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Die Relevanz eines Brand Books für ein Unternehmen

In der heutigen konkurrenzorientierten Geschäftswelt ist es wichtiger denn je, sich zu positionieren und eine starke Markenidentität aufzubauen. Hier kommt das Brand Book ins Spiel, ein wichtiges Instrument für Unternehmen unterschiedlichster Grösse. Die Festlegung der Marke durch die Erstellung eines Brand Books mag ein langwieriger Prozess sein, aber die langfristigen Vorteile sind die Mühe wert.

Was ist ein Brand Book?

Ein Brand Book, auch bekannt als Corporate Identity Manual, ist ein Leitfaden für den Markenstil und könnte sogar als “Markenbibel” bezeichnet werden. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um ein Dokument, das klare Richtlinien für die Umsetzung der Markenidentität in allen Bereichen des Unternehmens enthält.

Dieses Brand Book erfasst das Herz und die Seele der Marke, die Vision, die Werte und die Mission, um sie in das Design zu übertragen. Es erklärt auf einfache Art und Weise, wie die Marke zu kommunizieren ist. Das Brand Book enthält Schlüsselelemente wie das Logo, die Farbpalette, die Typografie, den Tonfall, die Markenwerte und andere visuelle und verbale Komponenten, die dazu beitragen, ein konsistentes Markenimage aufzubauen und zu erhalten. Es ist ein Hilfsmittel, das dazu beiträgt, das Erscheinungsbild, das Gefühl und den Klang einer Marke konsistent zu halten.

Was sind die Vorteile eines Brand Book?

Ein Brand Book ist für jedes Unternehmen, das eine starke und kohärente Markenidentität aufbauen und einpflegen will, wichtig. Es dient als Kompass für alle Branding-Initiativen und stellt sicher, dass jedes Element, vom Logo bis zum Tonfall, auf die Vision und die Werte der Firma abgestimmt ist. Diese Konsistenz ist der Schlüssel zum Aufbau einer vertrauensvollen und dauerhaften Beziehung zu den Kunden, zur Unterscheidung von der Konkurrenz und zur Vermittlung von Professionalität.

Darüber hinaus bietet es allen Mitarbeitenden der Organisation, unabhängig von ihrer Rolle, klare und konkrete Richtlinien die Marke einheitlich zu repräsentieren. Es erleichtert Entscheidungen und stärkt das Markenimage an jedem Kontaktpunkt. Ein Brand Book ist eine unschätzbare Investition in die Integrität und Zukunft deiner Markenidentität.

Zusammenfassend kann man sagen, dass ein Brand Book für ein Unternehmen aus folgenden Gründen wichtig ist:

• Es trägt dazu bei, ein einheitliches Image zu vermitteln.
• Es hilft dabei, sich von der Konkurrenz zu unterscheiden.
• Es schafft Vertrauen bei den Nutzerinnen und Nutzern.
• Es ermöglicht den Nutzerinnen und Nutzern, das Wesen der Marke zu erkennen.
• Es erleichtert den Onboarding-Prozess für neue Mitarbeitenden.
• Schafft ein Gefühl der Zugehörigkeit bei Angestellten und Mitarbeitern.
• Stärkt die Kommunikation in allen Medien.

Ein Brandbook spielt für die Benutzeroberfläche einer Anwendung eine grosse Rolle. Es stellt einerseits sicher, dass alle Elemente konsistent verwendet werden. Diese Konsistenz gibt den Nutzerinnen und Nutzern Orientierung. Sie finden sich besser zurecht. Andererseits liefert ein Brandbook beispielweise mittels vorbestimmten Navigationsleisten oder Call-to-Action-Buttons ein intuitives Nutzungserlebnis. Dies hilft nicht nur den Designer*innen im Einsetzen der Elemente. Die Anwenderinnen und Anwender können die Plattform intuitiv nutzen und ersparen sich mühseliges Ausprobieren.

Was sind die Nachteile, wenn man kein Brand Book hat?

Andererseits kann die Inkonsistenz, die leicht entsteht, wenn man sich nicht die Zeit nimmt, ein Brand Book zu erstellen, die Kund*innen verwirren.

Stellen wir uns einen Mitarbeitenden vor, der immer gut gepflegt ist: mit sauberer Kleidung und sauberen Schuhen, mit einem ordentlichen Haarschnitt und der immer freundlich und respektvoll spricht. Nun stellen wir uns vor, dieselbe Person käme plötzlich mit ungepflegtem Haar, zerrissenen und befleckten Jeans zur Arbeit, würde unangenehm riechen und hätte einen anderen Umgangston. Man wird sich sofort unwohl und verwirrt fühlen, weil man dies von dieser Person nicht gewohnt ist.

Der gleiche Instinkt gilt für Marken und die Art und Weise, wie sie sich ihrem Publikum präsentieren. Man will das Publikum nicht mit widersprüchlichen Botschaften verwirren. Es könnte dazu führen, dass der Marke nicht mehr vertraut wird.

Was sind die häufigsten Arten von Brand Books?

Das Brand Book variiert von Unternehmen zu Unternehmen. Ob digital oder gedruckt, seine Gestaltung und sein Stil hängen von den Zielen ab, die du mit deiner Marke erreichen willst. Es gibt drei sehr verbreitete Kategorien:

Logobook: Nachdem kleine Unternehmen bereits einen Unternehmensstil festgelegt haben, empfiehlt sich die Verwendung eines Logobooks, in dem alles über die korrekte Verwendung des Logos und der Unternehmensfarben festgelegt ist. Das Logobuch sollte detailliert erklären, wie das Logo auf verschiedenen Hintergründen und seinen Farbvarianten oder anderen Versionen anzuwenden ist.

Standard: Das Logobook sollte die spezifischen Ziele der Marke, die relevanten Angaben zum Unternehmen, die Standards für den Umgang mit der Öffentlichkeit und die von den Mitarbeitenden des Unternehmens zu befolgenden Regeln oder Standards enthalten.

Komplex: Das Markenbuch ist für grosse Unternehmen gedacht, da es die grundlegenden Regeln, das Verpackungsdesign, die Organisation von Veranstaltungen und alles, was mit dem Merchandising der Marke zusammenhängt, in geordneter Form darlegen sollte. Es ist zu beachten, dass das Brandbook auch die Vereinheitlichung der Nutzung beinhalten sollte. Alle Mitarbeitenden sollen beispielsweise die gleiche Sprechweise und die gleichen sozialen Netzwerken nutzen.

Zum Schluss

Ein Brand Book ist viel mehr als nur ein Design-Handbuch; es ist ein strategisches Instrument, das eine entscheidende Rolle beim Aufbau und der Pflege einer starken und einheitlichen Markenidentität spielt. Es bietet einen klaren und konsistenten Rahmen für alle Aspekte der Markenkommunikation und des Markendesigns und stellt sicher, dass jede Interaktion mit Kund*innen die gewünschte Wahrnehmung der Firma unterstützt. Die Macht einer kohärenten, gut geführten Marke sollte nicht unterschätzt werden. Das Brand Book sollte zu einem Grundstein der Markenstrategie des Unternehmens werden, und es sollte die Wahrnehmung und Beziehung von Kundinnen und Mitarbeitern und Mitarbeitern zu dieser Marke beeinflussen.

Wenn dein Unternehmen daran interessiert ist, Zeit und Ressourcen in die Entwicklung eines gut durchdachten Brand Books für eine effektive Kommunikation, ein einprägsames Branding und langfristigen Erfolg zu investieren, würde sich das we are cube³-Team freuen, auf diese Weise zusammenzuarbeiten.